Khẩu hiệu " Hương vị của thiên nhiên" xoay quanh thương hiệu Vinacafe khẳng định phương châm kinh doanh của Vinacafe là chỉ mang đến người tiêu dùng những gì tinh túy nhất của thiên nhiên. Các sản phẩm mang thương hiệu Vinacafe luôn thuần chất và tinh túy và tinh khiết, không sử dụng phụ gia, chất hóa học, nhằm bảo vệ người tiêu dùng.

1975 Lịch sử công ty- Tên tuổi Vinacafé Người Pháp đã có công đưa cây cà phê đến và chính họ đã xây dựng nhà máy cà phê đầu tiên tại Việt Nam. Đó chính là tiền thân của công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hòa ngày nay với cái tên khai sinh vào năm 1969 là nhà máy Coronel. Sau biến cố lịch sử trọng đại năm 1975, đất nước Việt Nam hoàn toàn thống nhất, người Pháp rút về nước, để lại một nhà máy với công suất thiết kế 80 tấn cà phê hoà tan/năm, vừa mới khánh thành, chưa đưa vào chạy thử. Chính những con người Việt Nam đã nghiên cứu chạy thử và sản xuất thành công. Mẻ cà phê hòa tan đầu tiên ra lò vào tháng 4 năm 1977 đã chứng minh dân tộc Việt Nam không những anh hùng trong chiến đấu mà còn giỏi trong lao động, sản xuất. Trong gần 3 thập kỷ hoạt động với tên gọi Nhà máy Cà phê Biên Hòa - một doanh nghiệp nhà nước, Vinacafé đã lớn mạnh vượt bậc. Ngay trong khuôn viên cũ, vào năm 2000 đã mọc lên một nhà máy mới có công suất lớn gấp 10 lần nhà máy do người Pháp xây dựng trước đây. Và quan trọng hơn hết, một tên tuổi Vinacafé đã nổi tiếng trong và ngoài nước. Bản lĩnh Việt một lần nữa được khẳng định trên một trận chiến mới, không tiếng súng - một thương trường cạnh tranh khốc liệt. 2000 Đánh dấu mốc son 30 năm từ ngày đất nước thống nhất, từ tháng 1 năm 2005, Vinacafé đã vươn lên một tầm cao mới khi được chuyển đổi từ một doanh nghiệp nhà nước thành một công ty cổ phần với tên gọi chính thức là Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa, tên giao dịch viết tắt là Vinacafé BH.  Ngày nay, khi nói về cà phê Việt Nam, Vinacafé là cái tên đầu tiên được nhắc đến. Và khi nói đến Vinacafé là nói về chất lượng vượt trội, nói về hương vị thơm ngon thuần khiết của cà phê Việt Nam. Hương vị của Thiên nhiên – Phương châm kinh doanh Cà phê ở các vùng đất có điều kiện khí hậu và thổ nhưỡng khác nhau cho hương vị đặc trưng, rất khác nhau. Nhờ bí quyết khai thác hương vị thuần chất và tinh khiết có sẵn trong hạt cà phê Việt Nam, Vinacafé thực sự khác biệt với bất kỳ loại cà phê nào khác. Khi thưởng thức Vinacafé , Bạn hoàn toàn có thể cảm nhận về thiên nhiên Việt Nam. “ Vinacafé - Hương vị của thiên nhiên” Chỉ đem đến người tiêu dùng những gì tinh tuý nhất của thiên nhiên là phương châm kinh doanh của Vinacafé. Chính phương châm này đã làm cho Vinacafé ngày càng được yêu mến. Đó cũng chính là nền tảng phát triển của Vinacafé.